Российские маркетплейсы отметили парадоксальную ситуацию перед Днём учителя: несмотря на значительный рост цен на подарки, граждане переходят на более доступные варианты. По данным Flowwow, средний чек на букет цветов — самого популярного презента — увеличился на 10% и составил 3988 рублей, однако накануне праздника и в сам День учителя он оказывается ниже среднегодового уровня на 1–6%.
Цены растут, но покупатели экономят
Согласно данным Росстата, цены на подарки учителям с 2021 по 2025 год выросли на 51%. Однако розничные платформы наблюдают интересный тренд: при подорожании товаров около 60% покупателей всё равно приобретают цветы, но выбирают букеты меньшего размера. Количество покупок в цветочных магазинах накануне праздника и в День учителя возрастает примерно на 41%, а денежный оборот увеличивается на треть, но это происходит за счёт растущего числа покупателей, а не их средних трат.
Альтернативные подарки набирают популярность
Маркетплейсы зафиксировали существенный рост интереса к альтернативным вариантам презентов. На Wildberries поздравительные открытки купили в шесть раз больше, чем в первой половине сентября. Заказы конфет, кофе и чая для учителей выросли на 15–35%, съедобные букеты увеличили объём продаж на 70%, фигурный шоколад — на 25%.
В Ozon отмечают особую динамику электронных сертификатов номиналом 50 000 рублей, продажи которых выросли в 2,2 раза. Объём продаж подарочных наборов удвоился, наборов конфет увеличился в 1,8 раза, хотя их средняя цена снизилась в 1,2 раза. На Wildberries также зафиксирован рост спроса на ежедневники на 72%, при этом продажи канцелярских наборов в целом упали.
Что хотят получить сами учителя
Исследование Института общественного мнения «Анкетолог» показало, что учителя ценят прежде всего слова благодарности — такой ответ выбрали 45% опрошенных. При этом в качестве материальных подарков педагоги предпочитают подарки от учеников (35%), цветы (34%), сертификаты (27%), сладости (18%) и готовые наборы (17%).
Средние траты на подарки учителям варьируются по регионам: москвичи потратят около 5,5 тысяч рублей, жители Санкт-Петербурга — 4,5 тысячи, Екатеринбурга и Красноярска — 3,7 тысячи. Минимальные суммы планируют потратить в Воронеже, Омске, Перми и Волгограде — по 3 тысячи рублей.
Что это значит для отрасли
Тенденция демонстрирует растущую чувствительность потребителей к ценам при сохранении желания дарить подарки. Маркетплейсы адаптируются к этим изменениям, расширяя ассортимент бюджетных и функциональных вариантов. Одновременно растёт спрос на цифровые решения в виде электронных сертификатов, что отражает общую тенденцию цифровизации розничного рынка.
Источник: Алексей Коновалов / ТАСС
